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苏州仁恒仓街，诠释苏式美学与国际时尚的“共生共长” | iziRetail热点
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“城市更新”是商业地产的热门话题，全国涌现了一批有特色的大型城市旧改项目。传统商圈重焕属于这个时代的新魅力。在苏州，也有一座项目刚揭开神秘面纱，进而开启苏州古城的焕新之旅。
今年10月，位于苏州古城核心区域的仁恒仓街商业广场（以下简称仁恒仓街）招商中心正式启幕。
仁恒仓街故居花园原本是地块内一处具有百年历史的保留建筑，仁恒置地通过落架大修的方式使其重新亮相。由仁恒置地主办的“无限•苏境—当代多媒介装置艺术特展”在此进行。
展览邀请了艺术家周浩南Roland Dajes、装置艺术家萨米尔·格林Samuelle Green、JUJU WANG、新媒体艺术团体Fn媒体实验室Fn Media Lab与视觉艺术家布兰登·雷加德（Brendan Regard）共5位（组）优秀的国际艺术家（组合），一同打造植根苏州文化历史，弘扬仓街传承精神的艺术展览。
在项目正式开业前，故居花园既承担项目展示功能，同时又有各类主题艺术展定期在此举办。仁恒商业通过建立“input-print 艺术接力计划”，将带有仓街基因及印迹的符号，与艺术语言发生反应，通过艺术的方式表现项目可持续的新生、成长、发展、变化、绽放。
自筹备以来，我们一直与国际顶尖团队合作，并与国内古建筑专家、苏州当地非遗传承人等保持密切的沟通，共同探讨苏州文化在国际语境下的创新商业表现形式，以期成为世界级的作品。——仁恒置地集团执行副总裁章浩宁先生
蕴藏姑苏文明的城市地标
整个仓街地块包含仓街商业广场和耦前别墅，其中商业部分以室内外相结合的建筑形态为主，包括地上新园林式街区以及地下三层的购物中心，建筑面积约14万平方米，计划于2023年初步对外亮相。
苏州古城核心，江南生活缩影
苏州古城是百年姑苏文化的缩影，历史底蕴深厚，仁恒仓街恰好处于此核心区域。仓街与苏州相门城墙相邻，登上城墙便可一览项目全貌。拙政园、苏州博物馆、耦园等文化遗产，以及知名旅游景点平江路历史文化街区都在项目附近。
未来消费者还可以搭乘游船抵达仓街的相门码头，古城墙、护城河环绕，江南水乡特色被展现的淋漓尽致。项目的可达性强，既有地铁直达，又拥有约1000个停车位的地下停车场，这在当下的苏州主城区来看，是鲜有的优势。
项目周边聚集世界文化旅游资源，共享着日均30万人次中外游客，是江南生活的缩影，项目对外亮相后势必将成为苏州的新城市名片。
用现代设计呈现传统肌理
仁恒仓街地处古城核心，自带历史保留建筑、开放式街区等标签，在项目与国际一线设计公司沟通时，仁恒更是提出了“一定要做苏州特有的，同时又是最具国际时尚审美”的要求，项目要呈现高调性、高品质、并注重展现传承与创新等特色。
仁恒置地在这方面有着坚持和努力，比如集团曾多次深入考察伦敦等国际名城的旧城改造，研究如何让老城重焕新生。
调性高：仁恒仓街打造的苏式美学空间里匹配全新体验，吸引年轻人的同时留存古老苏州记忆，融入了现代元素，正在故居花园展出的“无限·苏境”正体现了仁恒置地在这方面的坚持。
项目用现代建筑手法演绎苏州的黛瓦粉墙，从经纬交织的苏州刺绣中获得外立面设计灵感，并创造性的设计了立体式中央庭院，集中体现古今共融的苏州文化。
高品质：仁恒仓街选择了伍兹贝格作为建筑和室内设计公司，仓街的建筑设计在2019年获评为年度MIPIM Asia最佳未来项目奖。景观设计则与新加坡的诗加达合作，作为仁恒置地长期的合作伙伴，在了解仁恒对于品质和国际化设计语言的需求后，诗加达将仓街景观设计的重点放在凸显空间感以及人景共生的方案打造上。
传承和创新：仁恒仓街通过设计“回归古城”，一方面选择用现代的打造方式表现历史文化，呈现苏州传统的肌理，比如将传统瓦片打碎重新打造。传承在项目上也被给予极大的重视，比如项目修葺了拥有百年历史的故居花园，保留曾经位于项目地块内的清朝末期围墙，还将苏州古城的一座凤凰厅移到了项目内。
除了前文提到的故居花园外，相门城墙作为一处全国罕有的、拥有2500年底蕴的“舞台”，一个世界级的秀场，未来将整合国际一线品牌资源以及声光电等技术，打造城市灯光艺术节、品牌大秀等，此外，运河码头在古运河上，与滨水台阶巧妙融合，呈现千年文脉的对话。
苏式美学与国际时尚审美的“共生共长”
仁恒仓街希望为苏州打造一个高端生活方式及奢侈品交相辉映的城市地标综合体，为本地消费者及来自世界各地的游客，带来非同凡响的中国江南及前沿文化零售体验。
在商业定位方面，项目希望将其打造成为奢侈品之家，为苏州乃至全国消费者呈现出一种崭新的高品质商业体验。
强调时尚感和古城记忆结合的同时瞄准高奢定位，仁恒置地向我们坦言，以高奢为定位目标这一计划与当下奢侈品的变化趋势密不可分。当下奢侈品正朝着年轻化和跨界体验感的方向发展，越来越多品牌愿意寻求与当地文化的结合。
“在一个充满历史文化，同时时尚和体验感极强的地方，打造一个独立店铺，所能传递现出来的品牌态度，肯定更加吸引人。从这个角度讲，消费者在标准化商场的体验是相似的，但在仓街项目的体验不可替代的，唯一性非常强。”——仁恒置地苏州公司总经理周成先生
城市更新又一经典案例：古城展新颜，苏州遇上仓街
城市微更新激发老城活力，每一个兴盛之地随着城市的发展都会逐渐衰败，而城市更新项目所带来的人文设计与多样性，则能逐渐满足人们的需求，提高其幸福感。
苏州作为世界文化遗产城市范本、中国宜居城市典范、中国前沿的人口净流入城市、以及历史文化名城…有着非同一般的城市基因和优势。项目所处的区域则是苏州古城的缩影，沉淀了千年古韵。
据了解，政府对于仓街项目的定位曾提出两方面的要求：一方面希望项目对古城风貌产生重大影响；另一方面希望对古城的商业业态乃至整个苏州的商业业态形成一定的影响。
基于此，仁恒仓街一定程度上承载了该区域乃至苏州古城复兴的未来。仁恒置地对这座城市以及此区域都有着深刻的理解。
苏州不缺历史文化、不缺现代产业，苏州缺“时尚”。苏州是座曾经在时尚界独领风骚，如今经济发达的城市，但它的时尚度反而落后于很多城市。很多人把现代和时尚划等号，但实际上是两回事。时尚是一种非常有冲击力的，有很多不同体验的东西。我们要在苏州做的，就是要把缺失的“时尚”补上。——仁恒置地苏州公司总经理周成先生
仁恒仓街为何有望影响苏州？
就苏州目前的商业现状来看，苏州仁恒仓街有着极大的未来想象。
首先，在古城核心区域打造成规模的项目非常难得，而仁恒仓街不再单纯地打造商业项目，而是在为城市构造和更新生活场景。仁恒仓街用姑苏文化特色的设计来与这座拥有文化底蕴的城市一起，为人们缔造更多美好的可能性，展示一份文化认同，同时提高当地的时尚审美，重新构建苏州时尚地位的重任。
其次，从仁恒仓街的商业设计理念上来看，用现代设计呈现传统肌理，植根苏州文化历史，弘扬仓街传承精神，点亮苏州灵感。打造汇聚历史人文、艺术科技、顶级潮奢、珍馐饕餮的多维灵感之地，回归古城、延续城市肌理的新生场域，使得苏州走向世界繁华中心的国际舞台。
再次，有情怀、有经验的仁恒置地。仁恒置地集团作为新加坡上市的地产企业，一直专注于高端物业打造，截至2020年三季度，已在全国14个城市运营购物中心、写字楼等各类型商业项目30个。仁恒置地进入苏州市场已经有17年，在给当地房地产注入了现代和国际化元素的同时，又不失苏州文化特色，在政府和苏州业主心中建立了信任。仁恒一直在研究城市更新的课题，而古城对苏州来说是精髓，会选择如此区位打造项目，可以看出仁恒的情怀。
回顾历史长河，苏州在很长一段历史时期里，无论饮食、服饰还是生活方式都是处于引领地位的，仁恒仓街未来将会唤起苏州人对传统文化的热情与关注的同时，让当地人直面触及到更为国际化的、前沿的时尚潮流理念。未来将使得当地年轻人重新走进和认识古城，使古城重新焕发活力，期待该项目未来的发展。
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